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品牌是紙箱定制企業(yè)或品牌主體一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮。品牌的價(jià)值包含客戶價(jià)值和自我價(jià)值兩部分。

品牌的功能、質(zhì)量和價(jià)值是品牌的客戶價(jià)值要素，即品牌的內(nèi)在三要素;品牌的知名度、美譽(yù)度和普及度是品牌的自我價(jià)值要素，即品牌的外在三要素。

品牌的本質(zhì)是產(chǎn)品

紙箱定制質(zhì)量是品牌設(shè)立的肯定基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢，任何知名度、美譽(yù)度都有也許是建造在沙灘上的一座海市蜃樓。

品牌暢銷度

美麗的事物通常會(huì)給人們留下深刻的印象，美好的形象將會(huì)打動(dòng)人們的內(nèi)心。所以，形象塑造是不可缺少的一環(huán)。不要小看美麗的能量，在視覺(jué)沖擊的時(shí)代，在同質(zhì)化產(chǎn)品鋪天蓋地的當(dāng)下，紙箱定制只要沒(méi)有美麗的形象包裝，也不會(huì)有好的市場(chǎng)。

好的紙箱定制、好的形象必須通過(guò)傳播才能有更大的市場(chǎng)。廣泛的傳播度是品牌設(shè)立的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是品牌發(fā)展的有力支撐。在現(xiàn)在的媒體社會(huì)，無(wú)論是品牌設(shè)立的初始時(shí)期還是成熟時(shí)期，傳播的支撐都十分重要。

怎么能夠突破覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目標(biāo)。僅靠視覺(jué)傳播、口碑傳播、宣傳傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而是要進(jìn)行整合傳播，將品牌深入人心。

客戶只有對(duì)接觸的該品牌紙箱定制有所了解，才會(huì)開(kāi)始關(guān)注品牌，但是從注重度到對(duì)紙箱定制的特性、功能、價(jià)值有明白的認(rèn)識(shí)還有一個(gè)跳躍。當(dāng)客戶對(duì)品牌有所深入一層了解時(shí)，品牌發(fā)展又提升一個(gè)層次，即品牌的認(rèn)知時(shí)期。

品牌的知名度是品牌資產(chǎn)資源的重要組成部分之一，是形成品牌形象，營(yíng)造成功品牌的先決條件。品牌知名度越高，客戶購(gòu)買品牌的可能性也越高，抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力也越強(qiáng)。

知名的紙箱定制不一定暢銷，而具備暢銷度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的暢銷度是品牌生產(chǎn)力的反應(yīng)，是營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是否健全科學(xué)的評(píng)價(jià)目標(biāo)。

品牌高于產(chǎn)品

當(dāng)客戶對(duì)品牌形成偏好，并在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)重復(fù)認(rèn)購(gòu)，這樣對(duì)品牌來(lái)講已經(jīng)設(shè)立了忠誠(chéng)度，品牌忠誠(chéng)只要形成，就很難受到其他競(jìng)爭(zhēng)品牌紙箱定制的影響。

品牌跟從度的形成不能夠一蹴而就，是由以上各度層層遞升、綜合累積的結(jié)果。品牌做到這樣的程度，不是為了利潤(rùn)，而是在做一種文化，一種事業(yè)。任何性質(zhì)、形式的紙箱定制企業(yè)都能夠依靠強(qiáng)有力的紙箱定制企業(yè)文化得到成功，而良好的紙箱定制企業(yè)文化不是自發(fā)形成，要靠紙箱定制企業(yè)長(zhǎng)期的精心栽培和構(gòu)建。